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包装设计的表现思考包装设计的表现思考

人气: 时间:2017-11-04 17:13

包装木箱设计的表现思考包装木箱设计的表现思考
表现的重点主要是构思包装木箱表现什么,而表现手法是解决构思的如何去表现的问题。对于包装木箱设计来说,表现手法的准确性和鲜明性非常重要。准确性就是围绕表现的重点选择适当的表现方式,准确传达出产品的概念和品牌想要传递的信息。鲜明性就是所采取的手法在设计中是有着独特的风格。包装木箱设计的表现手法有很多类别,以下主要是从视觉这个角度来进行分析。

五、趣味诱导
利用包装木箱画面或者结构上的一些趣味的设计,来增加消费者购买时的兴致与乐趣。这样的设计主要是在造型及图案上采用对比、拟人、替换、比喻、夸张等手法以及别出心裁的构思设计,增加包装木箱趣味性和幽默感,强化对顾客的吸引力。创造有趣而让消费者回味无穷的包装木箱体验,能够增加一个商品的自身价值,帮助确立品牌在消费者心目中的地位,趣味的体验感还能促进和加强商品的品牌特征。

六、人格化表现
把包装木箱赋予一定的生命力,使消费者更加容易接受和产生购买欲望。人格化表现一般分为两种,一种是拟人化的包装木箱表现,即把本身不具有生命力或不是真实人物性格的产品在包装木箱上通过拟人的形式,赋予新的生命力。例如洽洽怪优味系列产品包装木箱设计,通过对各种产品及口味进行赋予人物表情的描述,使产品形成了特有的趣味性。另一种人格化的表现是通过真实人物的形象展示来构建包装木箱设计主体,其中包括可一些经过多年经营的老字号产品利用创始人来进行宣传,还有一些运用一些能够引起消费者高度关注的明星人物进行代言的宣传形式,这些都会在一定程度上建立包装木箱的品牌个性。人格化表现也是最容易形成系列化包装木箱设计的表现方式之一,通过这样的手法,方便进行包装木箱延伸设计,创造出一个品牌的延续感。

七、符号化设计
符号化设计是指用包装木箱上的符号来代表某个特定意义。设计师经常从一个想法或者概念中提炼出简洁易懂的图形符号,来帮助消费者建立包装木箱认知。符号可以是抽象的,也可以是具象的,用来表示一种产品或概念。符号作为可视化的图案,消费者由于受某种共同文化和社会规范的影响,会对其进行特定的解读,在包装木箱设计上,能够理解事物与符号之间的普遍关联性。因此,符号成为消费者通用的视觉语言,也是聚焦设计的典型形式。在很多的设计中,都会有符号化设计的存在,例如宝马汽车的造型设计,前脸的双进气格栅是该品牌的标识化设计,所有型号都保持这种家族式的符号设计形式;LV的皮包设计,每一款的花纹都相同,形成典型的LV风格,这也是它的符号化设计。在这些符号化设计存在的基础之上,品牌标识可以和这种设计符号同时达到信息传播的作用。

 

包装木箱设计

在包装木箱设计中,这种设计表现手法也越来越多。一般有以下几种类型:第一种是象征符号,这是某一种概念、事物或者行为的象征物,通常是人们已经达成共识的象征。例如舒肤佳香皂包装木箱上出现的是盾牌,体现的是抵御细菌的侵害,这是消费者普遍认知。第二种是图像符号,这是通过简化某个事物或人的图像而形成的图形元素,可以从这提炼出被立即识别的特征,例如依云矿泉水的包装木箱上出现的简化的山脉图形,形成了该品牌特有的记忆点。第三种是指示符号,这是提示或指代其他事物的视觉符号,比如奶酪包装木箱上出现奶牛,起到这样的作用。符号是对某个事物的一定抽象的表现,设计师通过不同程度的抽象表现,使符号既能够脱离对实际事物过于真实的全盘再现,又能表达出这个事物的内在含义。设计师运用视觉抽象能力,能够提炼出与产品密切相关的信息,并能够透过图形符号来表达。因此,设计师在一定程度上更加关注的是产品对消费者的价值,而不是产品的物理特性,因为物理特性转化成图形的难度更大。然而,图像越抽象,与实际事物之间的联系就会变得越薄弱,当达到一个临界点之后,连接便会消失。所以设计师在形成视觉符号的同时,还得让它容易被消费者理解与接受。
 

包装木箱设计

当然,包装木箱符号化设计也不全是在图形设计部分,它同时包括了版式的符号—例如洽洽炒货产品标志性右侧框形结构,色彩的符号—例如家乐调味品包装木箱的典型的绿色感受,材质的符号—例如巴布瑞香水的苏格兰格子的材质感受,等等。符号化设计也是系列化包装木箱设计的主要表现手法,通过包装木箱中有关联的符号,使得包装木箱的系列化产生。
各种包装木箱设计表现手法都是要解决如何表现的问题,是设计的视觉传达样式和设计表达的具体语言形式。

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