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包装木箱设计的定位-品牌定位

人气: 时间:2017-11-01 22:56

包装木箱设计的定位-品牌定位

设计定位是从英文“Position Design”翻译过来的,是在1969年6月由美国著名营销专家A.尼斯和J.屈特提出的定位理论——“把商品定位在未来潜在顾客的心中”而得到的。设计定位是一种具有战略意义的设计指导方案,是指目标明确的设计,解决构思方法问题的设计,是商业设计的前提。在包装木箱设计中可以强调特定消费群体,可以强调商品的质量,或强调商品的某种特殊卖点,也可以突出包装木箱的色彩和图案设计等。对于包装木箱设计来说,没有定位就没有设计的目的性及针对性,就没有目标消费者商品的销售,就会停滞不前。包装木箱设计中的设计定位是与设计构思紧密联系的一种方法,它强调设计的针对性、目的性,为设计的构思与表现确立主要的内容与方向。其主要的意义在于通过设计定位,突出商品的优势和设计切入点,找到设计表现的重点,最终确定为正确的主题和设计方向。在包装木箱设计中,定位实际上市确定设计元素的准确方向,随着时代的发展和诸多因素的影响,现在已经不能单纯地从形式角度去理解设计定位。
设计师要充分了解社会、了解企业、了解品牌、了解商品、了解消费者,以市场调研为基础,分别从品牌、产品,消费者和综合性四个方面进行设计定位。


 

包装木箱设计

一、包装木箱品牌定位
品牌的形象塑造可以刻画出品牌的个性,使其与同类产品的品牌形象形成差异,有利于消费者的辨认与区分,并对品牌产生好感与信赖,最终达成促进产品销售的目的。品牌定位是在综合分析目标市场和竞争状况的前提下,建立一个符合产品的独特品牌形象,并对品牌的整体形象进行设计、传播,从而在目标消费者的心中占据一席之地的过程或行动。其着眼点是目标消费者的心理感知,向消费者明确地表现“我是谁”的概念,传播品牌价值,形成消费者的独特认知。在包装木箱设计中,品牌形象的定位是通过在包装木箱上突出品牌的视觉形象来实现的,其中包含了包装木箱设计中的品牌标识、图形、字体、色彩及材质等等要素。品牌标识和图形可以使消费者在传播中产生对产品本身的联想,有利于体现产品的形象性和生动性;字体的阅读性是突出品牌个性的一种识别方法;色彩及材质能给消费者带来强烈的视觉和触觉方面的感受。总之,品牌定位着重在于表现品牌形象,突出品牌意识,这对创建新品牌或提升品牌知名度有着非常重要的作用。



 

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